中央纪委国家监委网站 沈东方报道 开售首小时，天猫超2600个品牌的成交额超过去年全天；开售4个小时，京东累计售出商品超1.9亿件……11月1日以来，各大电商平台启动2021年“双十一”大促和尾款支付，一年一度的全民消费季正式拉开帷幕。

“今年是我们直播间第五次参与‘双十一’活动。”作为“双十一”购物节发展壮大的亲身经历者，淘宝头部主播李佳琦告诉记者，近年来消费者的购买逻辑逐渐变成取悦自己，而不是填补刚需。总体消费习惯趋于理性，对“挑选合适商品”的需求较为强烈。“因此，这次预售我们提前二十天整理各个商品的特性和适用人群，帮助大家了解什么东西更适合自己，避免盲目跟风。”

今年的天猫“双十一”延续去年的“双节棍”节奏：第一波10月20日付定金，11月1日至3日付尾款；第二波则是在11月3日后依然可以继续加购，11月11日最终下单。

在接受采访时，有不少“尾款人”表示，预售模式影响了原本方便快捷的消费体验，“春季衣服可能夏季才能到货，秋季衣服可能要到冬季才能收到”。从短期的促销节点转变为近一个月的购物节，这几年的“双十一”为什么越来越长？

据记者观察，在本轮“双十一”预售中，华为、苹果等手机品牌或因受到芯片短缺影响，最新型号的手机出现明显的供不应求情况，且商品的预售期比往年更长。一面是大量涌入的订单，另一面是上游原材料缺货、中游在制品积压、下游产成品因缺乏运力而无法离岸等现实困境，今年的“双十一”供应链如何突破危机、应对大考？

“相对而言，中国在此轮全球供应链危机中受到的影响不大。”霍建国表示，在全球范围内，中国率先控制了疫情，较早进入复工复产阶段，后来中国对全球短缺物品的应急供应发挥了积极作用。中国经济的循环和自身拥有的产业链、供应链基本上是稳定的，但某些尤其依赖进口的原材料或者其他产品会受到全球供应链混乱的一定影响。

网购保税、跨境直邮等跨境电商进口业务不断发展，跨境商品早已是“双十一”的重要组成部分。由于受疫情反复和极端天气的影响，大量飞往国内的国际航班取消，集装箱“卡”在海外码头，整体货运市场运价波动巨大。为此，菜鸟物流利用香港国际物流枢纽的优势，提供全程无缝衔接的空海陆多式联运服务。货物抵达香港后，由菜鸟中港车从香港机场、码头直接陆路运输到菜鸟全国各地的保税仓进行备货，使货运更加顺畅。

“关键在于采用‘预售前置模式’。”中国邮政相关负责人告诉记者，不少物流公司会与合作商家联合预测，将预付定金的商品提前下沉到消费者身边的快递站点和社区。待消费者支付尾款后，快递小哥可立即进行“最后一公里”的配送，确保数小时内即可完成收货。

在五金厂打过工、摆过地摊、开过糖水店，从广西农村走出去的梁吉贤最终决定回到农村，成为农村电商的建设者。初到马山县时，这里还是个远近闻名的贫困县，山区交通闭塞，农户们只能“靠天吃饭”，地里长出的庄稼也无处可卖。吸纳贫困户就业、带动大家致富的想法，就此从梁吉贤心里萌生。

“有些易地搬迁户怕离开了土地没有生计，我就上门劝他们说，电商平台也是一块可以耕耘的土地，只要认真干活，一定会比原来过得好。”如今，乐村淘近100名员工中有38名是脱贫户，月收入最低2500元，最高可达4000元——这曾是他们一年都难以实现的收入。

11月2日，江苏省连云港市赣榆区石桥镇一家电商企业的员工在直播销售地方特产。（图片来源：视觉中国）

“‘淘宝村’今年实现了近30%的高增长，表明数字经济与乡村深度融合仍然具有较大潜力空间，在乡村振兴大背景下，‘淘宝村’将为共同富裕提供可行路径。”南京大学空间规划研究中心执行主任罗震东表示。

在国内国际双循环相互促进方面，网络购物节使各电商平台间竞争不断加剧，间接推动国内电子商务平台、跨境电商平台向更包容开放的数字贸易平台演变。

中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场，预计未来10年累计商品进口额有望超过22万亿美元。“双十一”也再次证明，中国市场为启动国际生产引擎、带动全球经济共振发挥了重要作用。

在我国电商平台上，全球购海外品牌已经达数十万个，更有几百万海外消费者曾参与“双十一”的“买买买”。从智利樱桃，到俄罗斯Prime等级牛肉，再到美国电子产品，全球商品都被加入“双十一”的购物车中。

“从短期来看，在当前新冠疫情全球流行的背景下，我国蓬勃发展的数字贸易、跨境电商等数字平台可以很好地匹配全球供需——既满足了国内消费者足不出户就能采购海外商品的个性化需求，也可以带动全球供应链的运转，促进世界经济回暖。从长期来看，由我国引领的数字经济是未来全球经济发展的必然趋势，向世界推广数字经济发展的‘中国模板’，可以帮助各国的经济活动突破时空限制，实现‘全球买、全球卖’的愿景，促进共同繁荣。”马述忠表示。

本文转自于  中央纪委国家监委网站