名创优品创始人叶国富称，世界级的零售巨头必然是融合必选加可选消费、覆盖中国和全球市场的特色零售企业
“名创优品的企业愿景是成为世界第一的IP设计零售集团”， 10月29日，名创优品（NYSE：MNSO； 09896.HK ）创始人、董事会主席兼CEO叶国富在名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会上表示，未来10年，名创优品要带领100个中国IP走向世界。
名创优品在当天公布了未来五年的核心目标，2024年至2028年，集团每年净增900至1100家门店，2028年全球门店数较2023年末数量接近翻倍。2023年末，名创优品的门店数量为6413家；2024年至2028年，集团收入复合增速不低于20%；2028年IP产品销售占比超过50%。
截至2024年6月30日，名创优品的门店数量为6868家，其中4115家位于中国，2753家开在海外。叶国富称，在未来每年规划新开的900至1100家门店中，中国和海外数量预计各占一半。
名创优品副总裁兼首席渠道发展官寇维宣介绍，全球IP商品零售人均消费额为227元，其中美国最高，为人均1363元；其次是英国、德国、日本，分别为1363元、768元和581元；而中国目前IP商品零售人均消费额为51元，具有巨大的发展空间。
“未来，名创优品预计在全球可开设门店数约4万家”，寇维宣表示，按照发达国家10万人配置一家门店及发展中国家20万人配置一家门店的逻辑，可以测算欧洲、北美洲、大洋洲的开店空间分别为7209家、4663家、443家，亚洲和拉丁美洲分别为23957家和2824家。
叶国富表示，在国内，未来名创优品将坚持“超级门店”战略，在一线城市核心商圈、黄金位置开大店。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬称，在海外新的市场，也希望用最好商圈、最好地段的门店，去拉升名创优品在当地的品牌势能。他透露，位于西班牙马德里太阳门广场的MINISO LAND将于今年年底开业。
叶国富称，除了“超级门店”外，名创优品还会继续店态创新。名创优品目前的店态分为七层，分别为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。其中，MINISO LAND、主题店、快闪店等主要以IP场景化呈现，主要开在IP客群集中的一二线城市核心商圈；旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO等则以品类场景化呈现，覆盖全层级、全渠道。截至2024年6月30日，名创优品在国内的4115家门店中，有541家位于一线城市，二线城市、三线或低线城市的门店数量分别为1705和1869家。
名创优品在海外增长迅速，2024年上半年，名创优品来自海外市场的收入同比增长42.6%至27.32亿元，对总收入的贡献同比增加4.3个百分点至35.2%，主要是因为平均门店数量增长21.8%、同店销售增长16.3%。叶国富表示，名创优品在海外下一步重点发力的市场是欧洲和北美，“因为人均消费很高”。他补充，目前北美和欧洲的IP市场很成熟，但是比较多的是单IP单品类或者单IP多品类，名创优品这种多IP多品类在当地是很创新的商业模式。
对于中国企业出海，叶国富认为，全球化首先要有长期主义，“我们在美国布局七八年了，今年才开始赚钱”；其次是无限倾斜，包括人员、资源、资金等方面，“把最好的人才，最好的资源都要带到国外的业务去”；第三要先易后难，先到成本更低的马来西亚、印尼等东南亚国家；第四是“少即是多”，先聚焦在东南亚国家，再辐射至拉美、北美、欧洲；第五是要准备好国际化的货盘。
“世界级的零售巨头，必然是融合必选加可选消费、覆盖中国和全球市场的特色零售企业”，叶国富在会上表示，对于名创优品而言，可选消费是名创优品自身指向的兴趣消费，而必选消费则是其不久前入股的永辉超市（ 601933.SH ）。
一个月前的9月23日晚间，名创优品发布公告称，将收购永辉超市29.4%的股权，成为永辉第一大股东。交易完成后，名创优品不控制永辉董事会，不会合并报表，将用权益法来核算这笔投资。预计此次交易2025年上半年会完成。（详见财新网报道《名创优品63亿元入股永辉成第一大股东 牛奶公司和京东退出永辉》）
叶国富认为，与全球零售公司相比，中国目前的零售公司规模都很小，最大的永辉也才800多亿规模，与开市客（Costco）相比有20倍的差距，而中国有14亿的人口，其中8亿是有一定消费力的城市人口，“还是需要有好的产品、好的服务来满足他们对美好生活的向往，也是我们下一步会关注的点”。
叶国富在会上再次表达了对胖东来的推崇。他表示，当下全球零售业大洗牌，曾经辉煌的品牌开始衰落，新的品牌神话不断诞生，山姆会员店和Costco所到之处无不风靡，而胖东来是中国零售界的神话，将品质零售推到了难以企及的高度，“胖东来正在构建中国新的商业文明”。
10月29日，名创优品港股收报37.95港元/股，涨3.55%；截至发稿，名创优品美股报19.33美元/ADS，涨0.47%。
本文转自于 财新网
