目前主要服务海外华人群体，未来将推出多语言版本
跨境电商迅猛发展，淘宝也开始拓展海外市场。近日，阿里巴巴（BABA.NYSE/ 09988.HK ）国内零售业务淘宝推出“大服饰全球包邮计划”，平台提供海外邮费补贴，对海外消费者包邮，目前主要面向海外华人群体，未来将推出多语言版本；首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区，年底将拓展至澳洲，之后逐步扩展至全球。
目前淘宝“大服饰全球包邮计划”在商家侧已经启动招商，并已经对淘宝上部分优质店铺发起邀约。加入该计划后，商家不需要另外开店，而是基于现有的淘宝天猫店铺面向海外消费者销售，也无需对商品做特别设置。该计划采用类似阿里旗下国际零售业务速卖通的“半托管”模式，即商家拥有自主定价权和货权，订单产生后只需将货发至国内的集运仓，跨境物流由平台负责。
品类方面，除了男女装服饰外，该计划还覆盖运动户外服饰、鞋包配饰、童装童鞋等海外市场广义上的泛时尚品类。相比其他品类，服饰的退货率较高，“大服饰全球包邮计划”称到仓即确认收货，打出“0退货、0退款、0运费险”吸引商家。
2023年，全国实物商品网上零售额同比增速为8.4%，同期，中国跨境电商出口1.83万亿元，同比增长了19.6%。国内各大电商平台也纷纷发力跨境电商，在海外一路高歌猛进。根据汇丰在2024年3月发布的报告，2022年9月才推出的Temu，2023年GMV（商品交易总额）已达165亿美元；同期，速卖通达400亿美元；该报告称SHEIN的GMV是365亿美元，但一名SHEIN内部人士透露，快时尚零售商SHEIN的2023年GMV接近450亿美元。另据数据调研机构Yipit Data测算，2023年TikTok全球电商GMV约为136亿美元。（详见《财新周刊》2024年第20期报道《Temu、SHEIN、速卖通、TikTok电商“四小龙”鏖战出海》）
从集团内部看，“阿里分家”后的2023财年，淘天集团同比增长5%，增速显著放缓；而阿里国际数字商业集团增速达46%，在六大集团中增速最快。淘天集团在国内市场调整战略，进行了一系列改善用户体验的改革，同时尝试低价策略、加入电商“价格战”，以赢回用户和市场增长。（详见《财新周刊》2024年第15期报道《阿里退守》）
淘宝推出“大服饰全球包邮计划”之前，淘天旗下批发业务1688已经发力海外市场，给跨境卖家尤其是在TikTok等平台上做内容运营的卖家提供货源。目前，1688平台销售额的大概四分之一都由跨境交易产生。
2023年年底，1688合作代采商VelaCrop在越南上线了B2B平台 “SaboMall”，为海外商家提供来自中国的源头产品，主要覆盖玩具、母婴、化妆品、箱包服饰、书本纸笔等中小件品类。1688跨境通过海外电商平台、海外线下零售、全球代采网站，链接全球170个国家和地区，1688跨境还推出“千商出海计划”，面向全品类招商。
本文转自于 财新网
