2024年6月30日是Kindle中国用户能使用官方云端下载服务的最后一天，在和手机阅读，网文，国内同行竞争中败走
据亚马逊中国官网消息，2024年6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读，而Kindle的客户服务也将停止对中国用户的支持。
2022年6月2日，亚马逊中国宣布停止给经销商供货Kindle。2023年6月30日，Kindle中国电子书店已停止运营，此后用户不能再购买新的电子书。
2022年6月2日，吴悦收到了亚马逊官方发来的一封名为“Kindle中国电子书店运营调整通知”的邮件，通知称Kindle中国相关服务将于未来两年内逐渐结束。为了储备更多的阅读资源，过去的两年多，吴悦坚持每周通过亚马逊的云端服务给自己的Kindle下载电子书。今年的6月30日是Kindle中国用户能使用官方云端下载服务的最后一天，吴悦告诉财新，他一口气往Kindle里下载了30多本已购买的书。
2007年，亚马逊退出Kindle电子书阅读器，其采用的电子墨水屏技术让这款产品兼顾了纸质书籍的体验和电子阅读器的便捷，使其迅速成为亚马逊硬件产品线中的佼佼者。2011年5月，亚马逊在其网站发表声明称，Kindle电子书的销量首次超过包括精装书和平装书在内的纸质书销量。
2012年12月，亚马逊开始为中国用户提供购买中文电子书的服务，2013年Kindle正式进入中国市场。据亚马逊中国于2018年发布的报告，2013年2018年间，Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台，2016年至报告发布时，中国已持续成为亚马逊Kindle设备全球第一大市场；Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。
但最终Kindle推出中国，和亚马逊自身本地化不利有关，也受到中国电子阅读习惯变化的影响，越来越多的人用手机看书，而非购买单独的阅读器。据中国新闻出版研究院发布的《第二十一次全国国民阅读调查》，2023年有78.3%的成年国民进行过手机阅读，较2022年的77.8%增长了0.5个百分点，在电子阅读器上阅读的成年国民则有25.3%，比2022年的26.8%减少了1.5个百分点。
值得注意的是，Kindle电子商店和下载功能的停运，并不意味着阅读器本身不能使用。“书伴”创始人阿明称，Kindle只是一个终端，本身并不受其退出中国的影响，让中国用户真正感受到影响的是不再能使用亚马逊的网络服务，即其提供的同步本地电子书、Send to Kindle（将文件上传至Kindle图书馆）的服务等整个阅读生态。
据了解，目前延续使用Kindle账户的方式包括换用其他国家和地区的亚马逊账户、USB硬件设备传输文件等。阿明指出，“迁区”可能导致原中国区账号的备份数据丢失。此外，美国亚马逊Kindle书店只有少量中文书籍，价格也比之前中国亚马逊Kindle书店要昂贵，在服务政策适应层面也会遇到一些挑战。
亚马逊和中国相关业务侧重点有所调整。2019年，亚马逊关闭了中国的网上商店，Kindle的退出被视为亚马逊在中国战略调整的一部分。亚马逊此前称，虽然宣布了Kindle相关业务在中国的调整，但是亚马逊在中国长期的发展承诺不会改变，在中国包括亚马逊海外淘、亚马逊广告等在内的其他业务将继续进行。
亚马逊在养成中国市场对电子阅读的消费习惯上多方努力，包括Kindle的软件本地化，与出版商合作降低中文电子书售价，为国人提供更多的设备配色方案等。多名受访的Kindle读者对财新表示，其本地化仍有不足之处，导致付费意愿偏低。
曾使用Kindle超4年的用户李秋对财新说，他在2015年购买Kindle主要是为了阅读上海译文系列的经典大部头书籍，后来更喜欢看网络小说后，就发现 “没有直接用国内的小说APP方便”。
据《2021年掌阅数字阅读报告》，超过半数的用户（54.56%）更倾向于阅读网络文学，这使更专注于经典文学的Kindle在市场竞争中面临一定的挑战。尽管Kindle已经收录了诸如《三体》《明朝那些事儿》等热门网络文学作品的版权，但与专注于网络文学的番茄小说、七猫等国内平台相比，其在网络文学版权的占有量上仍有差距。
Kindle年轻化的年龄层也对购买转化造成阻碍。阿明对财新称，书伴站内访客的用户年龄分布是18-45岁，占比最大的为26-35岁，区域集中在北上广深等一线城市，对该年龄段的用户来说，学习和工作占据大量时间，很难在电子书消费上有太多花销。
在阅读这件事上，电子阅读可以争取的空间本就不多，短视频和碎片化阅读又改变了用户接受信息的习惯，将原本用于阅读的时间进一步分散。据QuestMobile统计，2021年，短视频和在线视频平台已占据互联网用户近32%的时间，剩余时间中还有33.3%被即时通讯、综合资讯和综合电商占据。
Kindle撤出后，中国的数字阅读市场仍在快速发展。据《2023年度中国数字阅读报告》数据，从用户规模看，2023年中国数字阅读用户规模达5.70亿，同比增长7.53%，从产业经济角度来看，2023年中国数字阅读市场总体营收规模达到567.02亿元，同比增长22.33%。
随着手机愈发成为数字化阅读的重要载体，微信阅读等社交类电子阅读APP的出现对封闭阅读模式的Kindle造成冲击。2015年，微信读书APP上线，在提供阅读的同时，也支持查看微信好友的读书动态以及和好友讨论正在阅读的书籍等社交功能。
另一边，国产阅读器也在兴起。“Kindle精选君”的运营人对财新称，在Kindle退出后，未来将转向更多关注和使用国产电子书阅读器。
消费电子数据公司洛图科技（RUNTO）将电子纸平板划分为三大品类——阅读器、智能办公本、智能学习本，其中阅读器销量占比过半。2024年一季度，全球电子纸平板产品的销量为240万台，同比增长23.1%；其中，中国市场的全渠道销量为38.4万台，同比增长63.4%，增速远高于全球范围内其他区域。
具体看阅读器市场，掌阅在Kindle离开中国后市占率跃升第一，汉王和文石两大品牌紧随其后，这三个品牌的线上销量排名前三，占据大部分市场份额。2024年1-4月，文石阅读器在的线上销量同比增长达49.5%，汉王则达到65倍，实现弯道超车。
本文转自于 第一财经
