盒马挑战山姆推出“移山价”，从鸡蛋西瓜到榴莲蛋糕一天一个价

盒马和山姆的价格战终于上演了名场面！

8月1日，盒马率先向山姆发起了“宣战”。上海的网友打开盒马APP的X会员区的时候发现，原本在山姆售价128元的一款榴莲千层蛋糕，在盒马上竟然只需要99元。不服输的山姆立马接招，把榴莲千层的价格改成了98.9元。

隔天，盒马再次出招，榴莲千层的价格减价10元，变成了89元。

8月3日，山姆果断追加，变成了88元。

久违的商战终于来了，吃瓜的不仅仅是榴莲蛋糕，鸡蛋等也开始了成为主角。

有网友还发现，在盒马线下会员店中，直接贴出告示，“霸气”宣言：“买贵了赔！”

《中国经济周刊》记者发现，从8月11日起，盒马在北京地区正式上线了“移山价”。活动商品涵盖了蛋糕烘焙、海鲜肉禽、粮油、牛奶饮料、零食等诸多品类。对于“移山价”，盒马在推广页面备注称“更多，更鲜，更实惠”，表示要“发挥愚公移山的匠人精神，致力将全球最好、最具性价比的商品，带给盒马用户”。据悉，目前北京地区的“移山价”活动时间为8月11日至8月17日。

但是，这场让消费者能实惠的价格战仅仅在上海、北京，尤其是上海地区的价格降价速度更为明显，其他地区由于盒马X会员店开店不够，并没有任何波澜。

资料显示，作为仓储会员超市的第一批玩家，山姆自1996年进入中国市场，1996年到2016年间，山姆10年间门店的增长数仅为16家，但是从2016开始，山姆加快了开店速度，4年开了10家门店。据不完全统计，2021年，山姆的全国门店数猛增至36家，2022年又开出6家新店，2023年计划再开出4家。截至目前，山姆在中国五个城市拥有44家门店。

盒马鲜生创立于2015年，首店于2016年1月正式开业，被视为阿里巴巴新零售样本。目前业态包括盒马鲜生、盒马X会员店、盒马小站、盒马MINI、盒马集市和盒马邻里等。其中，盒马X会员店对标的就是山姆。虽然门店数上还不及山姆，但盒马X的会员数在2022年初已经达到了200万，为山姆400万会员数的一半。

随着仓储式会员商店竞争加剧，山姆与盒马之间的竞争引发了市场高度关注，也让更多消费者在一轮轮的促销中薅到了羊毛。据沃尔玛高层日前在内部讲话中表示，目前唯一可能对山姆构成竞争的是盒马。对此，盒马创始人兼CEO侯毅直言，在不久的将来，盒马一定是山姆最大的市场竞争对手。

业内认为，随着家乐福等传统大卖场的没落，仓储会员店为一块蛋糕“打架”，本质还是为了抢中产用户，但是网友们纷纷表示，战争别就这样结束了，因为疫情、以及经济中的不确定性，目前中国中产的经济收入也面临重大挑战，别价格战完了就再割韭菜，还是让消费者多得点实惠吧！

照片来自山姆、盒马官方APP截图

本文转自于   中国经济周刊