家纺品牌年轻化路子怎么走？金号用一条毛巾验证了
提到洗脑广告，你第一反应会是什么？
过去屏幕上出现的广告片们，现在看起来也颇有滋味，比如洗脑之王脑白金、唱出滴滴岁月情的沱牌酒，都能让人一秒回到记忆中的时刻。
最近，有只记忆中的经典广告音效突然在抖音火了。点开抖音热门话题#魔幻毛巾舞，瞬间感觉被这几句魔性台词安排得明明白白。
（有跟着一起念出来的小伙伴举手~）
原来，这是老字号家纺品牌金号毛巾在抖音发起的毛巾舞挑战，凭着广告的“记忆滤镜”，金号毛巾成功吸引了超多年轻用户来一试身手。
随着消费主力军的更新迭代，品牌年轻化已是大势所趋。金号毛巾早早洞悉了这一现状，通过一系列玩法不断加码品牌年轻化资产，成功地建立了与年轻消费者的多维度链接。在年轻用户聚集的抖音平台上，金号毛巾以一只极度洗脑的魔幻毛巾舞发起挑战赛，不但将经典广告曲剪辑成了魔性BGM，从而唤起消费者记忆，舞蹈动作设计也是简单有趣，降低了参与门槛，让更多人有机会一起来用毛巾扭动身体，跳出自己的魔幻毛巾舞。挑战赛一开启，便吸引了海量抖音用户的积极参与，获得了将近5000个参赛视频，其中不乏拥有千万粉丝量级的头部KOL。借力抖音挑战赛，金号毛巾收获了4409W余次播放量，这样全民狂欢的挑战赛，不但利用舞蹈元素和抖音达人的影响力顺利传递出金号#国民好毛巾的定位，更展现了品牌年轻化转型的诚意。除了借助抖音曝光，金号在电视屏幕上也进行了布局，努力建立与年轻消费者的情感通道。
比如携手浙江卫视，独家冠名推出了大型青春正能量节目《嗨放派》，节目以挑战不可能为主题，邀请了任嘉伦、王嘉尔、陈飞宇、魏大勋等高人气明星作为嘉宾，进行了一场耐力与智慧的比拼较量。不限于简单的纯冠名，金号毛巾与节目本身进行了有机融合，通过与嘉宾的互动体验自然展示了毛巾本身的柔软质感，自然带出产品的优良特质。在最新一期节目中，金号毛巾经典老字号的品牌形象也与节目本身的民国场景颇为契合，金号家纺集团的李总也在节目中惊喜亮相，让人一秒穿越民国年代，全方位感受金号毛巾的品牌魅力。上综艺、玩穿越，用年轻人的生活方式与他们建立情感链接，通过与奇趣综艺的合作，金号毛巾让众人感受到了作为“国民毛巾”的排面。玩抖音、上综艺，获得全平台流量曝光，这是金号毛巾在品牌形象宣传方面的探索。而如何展示自己在产品方面的匠心，金号毛巾再次交上了一份满意的答卷。在近日DOU Talk大会上，金号毛巾以一张14米长用针线织造的《富春山居图》亮相国潮市集，吸引了众多观众的目光。《富春山居图》本就是以复杂的线条和格局著称，金号毛巾此次用织物手法细腻地将《富春山居图》的神韵表达了出来，让人不得不感叹金号毛巾的专业技术。除了《富春山居图》，金号毛巾还推出了《狼图腾》等艺术款毛巾，将国货品质和设计巧思完美融合。通过推出艺术款毛巾，金号成功洞察年轻消费者喜好，通过艺术跨界的形式释放年轻产品力。
作为拥有53年历史的国民老字号，金号毛巾近年来的年轻化转型受到了广泛关注和显著成效。更重要的是，在推动品牌年轻化发展的过程中，金号始终没有忽视磨练技术，锻造产品本身的竞争力。少有人知金号从选材开始，到制作出一条毛巾，要经历108道工序。这背后，是每个环节的精益求精和提升国货口碑的自我要求。多年来，金号毛巾始终坚持自采、自纺、自产的全产业链生产模式。原棉全部采用乌兹别克斯坦进口长绒棉、新疆优质长绒棉，纱线成品纤长细软、质地坚韧，从根本上保证了金号毛巾的优良品质。除了原料好，金号更不断研发科技创新，不断深挖基于消费者对美好生活的要求和对产品的真实需求，由此诞生了科技含量满满的金号抗菌毛巾、金号无菌毛巾等科技感炸裂的产品，锻造了自己的硬核产品力。更多消费者逐渐意识到，原来一条看似日常的毛巾，背后蕴藏着金号巨大的投入和专注，这才是真正“国民好毛巾”的应有担当。随着消费市场的发展，营销渐渐讲究“得年轻人者得天下”，这句话放在轻消费高频次的家纺行业同样适用。通过抖音、卫视综艺的对外发声，金号毛巾迅速与年轻消费者建立起情感通路，配合前卫的产品设计和科技，以品牌+产品双擎驱动，成功渗透年轻化市场。最难得的是，金号拥有如此资深的国民根基，也始终不忘磨练产品技术、洞察消费者喜好，不本末倒置，而是通过精准洞察和热门玩法为产品本身锦上添花，让更多消费者感受国货的品质，这才是一个有实力的民族品牌应有的样子。相信未来的金号毛巾一定会带来更好的品质和更多玩法，不忘初心，焕然新生。
本文转自于 黑马营销志
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