从泥瓦匠到记者 再到营销鬼才

                                                          ——农夫山泉钟睒睒创业史

 
      IT商业新闻网9月8日讯，说到农夫山泉，多数人会不约而同想到“农夫山泉有点甜”，“大自然的搬运工”等广告词，而这些脍炙人口的广告词之所以能被大家记住，与一个人的功劳分不来。

      今日农夫山泉在港交所挂牌上市，作为农夫山泉创始人的钟睒睒有望成中国新首富。据媒体报道，以农夫山泉开盘价计算，钟睒睒总身价达到588亿美元，超越马化腾、马云成为中国新首富。

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       钟睒睒在饮料业颇具知名度，但外界对他的了解只是片面的，可能有的人连钟睒睒怎么读都不会。

       资料显示，钟睒睒(shan)，1954年出生，浙江诸暨人。1993年创办养生堂有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。1996年在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。

       1954年，钟睒睒出身在一个传统的知识分子家庭，书香门第的环境决定其从商以后传统的儒家理想人格，父母都是所谓的右派，不过，钟睒睒父母都是非常正直的知识分子。随着父母的政治面貌被纠正，钟睒睒也去了省城。

      最开始，钟睒睒在浙江省文联管理基建，后去了《江南》杂志社与《浙江日报》社工作。钟睒睒在浙江日报做了五年记者，这期间钟睒睒跑遍浙江八十多个县城，采访了百位企业家，其文字功底非常扎实。1991年，娃哈哈集团产值飙升，钟睒睒一眼看准了的品牌，千里迢迢地从海南返回杭州申请代理，作为老乡，宗庆后也给了钟睒睒海南代理权。

       一直到40岁左右，钟睒睒才开启了自己的创业之路。1993年，钟睒睒创办养生堂有限公司，推出养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。1996年在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，旗下饮料品牌农夫山泉、农夫果园、尖叫深受消费者喜爱。

       作为营销鬼才、文案大师，钟睒睒曾经做过泥瓦工、木工、给宗庆后打过工，做过《浙江日报》的记者，被媒体称为最会写文章的浙商，如今也将成为身价最高的前媒体人。

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       真正做企业的人不会过多露面。钟睒睒鲜少公开演讲或是接受专访。翻阅此前的视频，钟睒睒的专访也是围绕农夫山泉品牌发展方面。钟睒睒曾表示，“光有钱并不能做好一个行业，农夫山泉的竞争者从来都是国际品牌。”

        事实证明，钟睒睒的确把“农夫山泉”品牌价值做到了利益最大化。

       钟睒睒或许是饮料界最会做营销的人。公开资料显示，2000年1月，中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，钟睒睒为首策划的“农夫山泉有点甜”名列其中。钟睒睒策划的农夫山泉“买一瓶水，捐一分钱”支持北京申奥的活动，也被全国知名媒体评为2001年度中国营销十大成功案例之首。

       如今，农夫山泉顺利实现上市，钟睒睒也被媒体冠上了中国新首富标签，但首富位置变幻莫测，据股市最新交易显示，目前农夫山泉涨幅收窄，市值跌至3725亿港元，也就是说钟睒睒只当了半小时首富。此外，金融科技集团蚂蚁上市后，马云财富恐怕会回归中国第一。

来源：IT商业新闻网