起底80后新首富许仰天：山东人在广州创作好故事，正式上演却在新加坡
日前一则热搜映入大家的眼帘，80后新晋首富或为来自山东39岁的青年许仰天。据胡润百富发布的《2023胡润全球白手起家U40富豪榜》显示，新入榜的SHEIN希音创始人许仰天宛如一匹黑马，当前已累积超500亿元财富。若SHEIN率先美国上市，那么创始人许仰天身价将继续暴涨，或为下一任首富。
“这么年轻就这么有钱，真厉害，可是这是谁啊？”热搜下的评论多为这样的疑问，这位青年的名字对于大多数人来说都是意外和陌生的，翻阅大量报道和材料发现这位新晋首富的故事相当励志。
和其他独角兽的创始人张一鸣等人相比，SHEIN的创始人许仰天似乎鲜为人知。直到近两年SHEIN的IPO传闻不断出现后，这位“80后”才逐渐被人看到。但抛开财经相关从业者的关注，实际上老百姓对于许仰天这个名字几乎是完全陌生的。
许仰天出生于因“烧烤”出圈的淄博，1984年生人。据媒体此前报道，许仰天父母都是土生土长的农民。山东为孔孟之乡，老百姓十分重视教育。“家里没钱没势，只能靠读书改变命运。”也是农村父母常常挂在嘴边的话，大部分农村孩子小时候都是这样背负着父母的叮咛认真读书。
后来，许仰天考上了青岛科技大学国际贸易专业，他从淄博来到青岛，大学四年，既是读书的四年，也是打工的四年。据“晚点LatePost”报道，许仰天的前合伙人李鹏第一次见许仰天的印象，是“精瘦得跟猴一样”。那时候培训完了，许仰天拉上他一起吃饭，谈到自己穷苦的出身，称自己小时候 “馒头泡酱油”。
艰苦的环境锻炼人，许仰天在生活的摸爬滚打中越发成熟，从青岛科技大学毕业后，次年来到南京，他应聘到在一家外贸线上营销公司负责SEO（搜索引擎优化）工作。就是在这里，他接触到海外市场，了解到同一种商品，哪怕质量和款式一模一样，在国内外的价格却相差巨大。
传闻有一次，他陪未婚妻去苏州虎丘婚纱城选购婚纱，发现苏州的婚纱不但质量好，而且价格和国外的相比非常便宜，他此时就萌发了代理销售婚纱的想法。说干就干，坚定地执行力是成功企业家的共同特点，许仰天也不例外，2008年，他在南京注册成立了一家信息技术有限公司，从事跨境电商业务。这一年，他24岁。
时间再次拨转回2008年10月，许仰天与王小虎、李鹏一起成立了南京点唯信息技术有限公司，许仰天持股45%，负责公司日常运营；王小虎负责财务，持股45%；李鹏持股10%，负责营销规划和战略。那时候他们的主要模式是从服装批发市场拿货，把批发商的服装图片挂到网站Sheinside.com上，有订单了就从批发商那拿货、发货。
但不久后，这家公司就发生了巨大变化。据南方日报报道，前合伙人也就是南京点唯的股东李鹏曾说，在发现国内和海外女装巨大的价格差，销售低价产品既能够降低消费者预期减少投诉、还能形成薄利多销的优势后，许仰天带领南京点唯核心人员，即Shein现在的核心管理层任晓庆、顾晓庆、苗苗等出走另行创立公司，并随后拉黑了自己。
李鹏对此颇为不满，他曾对媒体表示，“我是从王小虎那里得知的这个消息，许仰天通知王小虎公司运营不下去了，他要回青岛打工，但一个月后，王小虎就发现，许仰天租了一个更大的办公场地继续做服装跨境电商业务，依然使用之前的Sheinside.com这一域名。”合伙人这才发现许仰天单干了，这就是SHEIN的前身。
许仰天的新公司发现跨境电商的新赛道新机遇后，发展迅速。2012年，SHEIN开始做起了跨境女装业务，主要面向欧美、中东市场，这时SHEIN将据点办制全国闻名的服装集散地：广州。广州完善地服装产业供应链、以及劳动力优势，无疑为SHEIN的发展提供了强有力的后盾。
2013年1月，许仰天在国外社交媒体用英文宣布，“我的公司发展迅速，我现在已经有超过50个员工了！”之后许仰天开始寻求资本的助力，2013年9年，许仰天获得日本风投集富亚洲500万美元的A轮融资，开始了融资之路。
有了资本的加持，许仰天开始加速跑，Sheinside在2015年更名为Shein，也从风投公司IDG和景林资本获得3亿元的B轮融资。之后，在草根出身的淄博小伙许仰天的带领下，SHEIN团队经过11年筚路蓝缕、披荆斩棘的艰苦创业，SHEIN成长为一家不容忽视的独角兽企业。
与在海外的高知名度相比，SHEIN在国内显得异常低调、神秘，鲜少接受媒体采访。SHEIN官网显示，SHEIN的总部位于新加坡。SHEIN集团的主公司广州希音国际进出口有限公司以及“SHEIN”“希音电商”等商标，已由一家位于新加坡的公司ROADGETBUSINESSPTE.LTD全资所有。
与公司同样低调的还有创始人许仰天。2022年3月，许仰天以400亿财富位列《2022家大业大酒·胡润全球富豪榜》第492名，2023年以500亿财富攀升至第341位。2023年4月，还入选《2023胡润全球白手起家U40富豪榜》，以500亿元人民币财富值位列榜单第8位。
但这样一位人物，网上关于他的信息少之又少。《财富》（中文版）在2023年选出了“中国40位40岁以下的商界精英”，许仰天的名字出现在其中，但没有照片。一位SHEIN员工曾经对澎湃新闻提到，互联网上关于许仰天的一些照片是错误的，但许仰天并未要求更改，甚至要求公司不必整理他的个人信息。
其实在去年年初，许仰天有段时间曾被热议。原因是当时有媒体报道称，SHEIN或已将公司控股主体变更为新加坡公司，许仰天或已获得新加坡永久居民身份——对于正在为中国走出SHEIN这样优秀的跨境电商公司而骄傲的国人，“老板润了”的消息显然是伤害感情的当头一棒。
据天眼查数据显示，许仰天在国内曾任职过的10家企业，但有9家已注销，目前仅存1家北京希尚信息技术有限公司，注册资本仅有5万元人民币。对此，有业内人士的解读，许仰天和SHEIN希望以此绕过中国境外IPO规定。
模糊中国公司身份，这原本就是SHEIN的强项。很多海外的年轻人，几乎每天都在逛SHEIN，却不知道它是一家中国公司。SHEIN的首页是完全迎合欧美审美的快时尚风，物流面单上的信息也不会出现广州、香港这样的具体城市，而是source country（来源国）和port of departure（始发港）。
在SHEIN的发展史中，不难看出极力试图否认自己为中国公司身份的SHEIN，其实吃到了不少中国制造业的红利。中国是世界上最大的纺织品生产国和出口国之一。经过数十年的发展，仅仅广州现已形成广州海珠女装、广东佛山童装、东莞大朗毛织等服装产业带，供应链完整度高，价格竞争力明显。也是通过这些高质量、低价格的广佛产业带，SHEIN才能慢慢羽翼丰满，成为如今的出海独角兽。
此前，市场分析人士们通常将SHEIN的成功总结为高效地利用了中国市场的供应链能力，即“小单快反+优质供给”，为了快速测试市场效果，SHEIN每款商品起始只生产100件，然后根据销量调整直至爆款诞生。以T恤产品为例，在设计完成后，SHEIN每天下午通过系统向各工厂下订单，工厂业务部计算完成本后，通过SHEIN的系统向专门的面料商下单。第二天上午，面料到厂后做出样本给到SHEIN确认，从设计到生产全程不超过7天，而鼎盛时期的Zara完成这一过程起码需要2～3周。
溯源可以发现，SHEIN“超低价格、超多品类、超快更新”的极致效率，都来自珠三角地区的密集且高水平的劳动能力。SHEIN所代表的“产业升级”的道路，是借助于海外获客能力和强大的技术手段，去为无数个加工工厂赋能，并在珠三角地区编织一个精巧的生产网络。那些曾经供养了SHEIN的珠三角供应链，成了其生长过程中的养分。从更大的层面来看，一个土生土长，在中国沃土迅速发展的企业，上市传闻一旦成真，是否等同于将开花结果于海外？
本文转自于 新浪微博 边永元
