京东零售CEO辛利军坦言，即时零售是京东联合商家和品牌伙伴应对外部挑战、实现稳健增长的重要一环
京东（NASDAQ：JD/ 09618.HK ）加码即时零售，推出“三公里模式”。10月18日，京东宣布，将以平台作为主导，链接并整合实体门店、仓储等本地化的零售供给，实现3-5公里范围内“消费者下单、附近门店发货、商品1小时内送达”。
京东零售CEO辛利军坦言，即时零售是京东联合商家和品牌伙伴应对外部挑战、实现稳健增长的重要一环。
2022年以来，京东的营收、GMV、用户数量增速都放缓，为了保增长、稳份额，低价策略以外，刘强东将“线下”作为另一个新的增长点。2023年6月，京东老将闫小兵回归，刘强东给了他一个全新的部门——创新零售部，主要负责目前京东现有的线下业务。（详见《财新周刊》报道《京东突围》）
而即时零售作为链接线上线下的一种业态，当前正呈现蓬勃发展趋势。据中国国际电子商务中心联合京东消费及产业发展研究院、达达集团研究院发布的《“即时+”2023即时零售发展趋势白皮书》（下称“白皮书”），2022年我国即时零售市场规模超5900亿元，2019-2022年年均复合增长51.6%；预计至2030年将达到3.6万亿元，相当于同期实物网络零售总额的20%，社会消费品零售总额的6%。
“白皮书”还指出，即时消费需求从应急走向日常；即时零售商品向全品类拓展，家装、服饰、家电成新赛道；即时零售消费群体主要以25—45岁之问人群为主，主力人群之外，“新青年”和“新老年”人群渗透也在快速提升。
面对未来万亿规模的即时零售蓝海市场，京东不断加码。2022年2月，京东再次增持达达集团(NASDAQ:DADA)至52%，达达接手京东的即时零售和即时配送业务。2023年，即时零售在京东战略地位进一步提升，成为京东零售2023年必赢之战之一。2023年上半年，达达营收增速跑赢京东整体。财报显示，一、二季度，达达营收增速分别为27%、23.24%，而同期京东集团的营收增速仅为1.4%、7.6%。二季度，达达非美国通用会计准则下（Non-GAAP）下归属于普通股股东的净利润为840万元，去年同期为亏损3.96亿元，实现了上市后的首次整体盈利。
全行业来看，即时零售赛道竞争激烈。美团自2022年二季度起，将即时零售业务“美团闪购”纳入核心本地商业板块。美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆此前曾表示，美团闪购过去四个季度规模已达1750亿元，到2026年将超4000亿元。近年来品类丰富度提升，该业务已和超4600家大型连锁零售商、37万家本地小商家及超350家品牌商达成合作。
抖音2022年开始测试“小时达”服务，并且在近期上线了“小时达”业务独立入口。盒马亦在近期将配送范围由距离门店3公里扩大至5公里。
除了互联网公司，传统商超或品牌方亦通过增加前置仓或门店内快拣仓等新业态，参与线上销售。肖昆称，永辉已拥有全仓135家覆盖15城，山姆前置仓已达300个，规模超200亿；同时，过半品牌方在2022年做了组织升级，成立或升级了即时零售部门。
麦德龙中国区CEO陈志宇表示，应对消费趋势变迁和零售渠道的多样化，实体商超加速“即时+”进化是不可逆的趋势。中国连锁经营协会《2022超市业态调查快报》显示，2022年56.7%超市总体销售下滑，82.9%超市线上销售同比增长，其中45.7%超市线上销售同比增速超20%。（详见《财新周刊》报道《北京最后一家家乐福暂停营业 中国还需要大超市吗？》）
10月18日，京东港股收报102.8港元/股，下跌3.2%，截至发稿，京东美股报26.03美元/ADS，下跌2.33%；达达报4.07美元/ADS，下跌1.45%。
本文转自于 财新网
